2024年中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈、用戶規(guī)模及市場前景研判：隨著互聯(lián)網普及率的不斷提高，我國短視頻用戶規(guī)模以及市場規(guī)模不斷上漲 [圖]

內容概況：根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達10.67億人，占網民整體的97.7%。其中短視頻用戶規(guī)模達10.53億人，較2022年12月增長4145萬人，占網民整體的96.4%。中國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，且占整體網民比例逐年提高，顯示出短視頻已經成為中國網民日常娛樂和信息獲取的重要方式。我國短視頻用戶規(guī)模占比最大的是第一梯隊的抖音、快手、視頻號，占比為70.04；其次是第二梯隊微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊其他短視頻平臺，占比為4.1%。未來，我國短視頻行業(yè)將朝著內容專業(yè)化與精品化、技術與智能化、電商融合深化發(fā)展。

關鍵詞：短視頻行業(yè)產業(yè)鏈、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

一、短視頻行業(yè)定義及分類

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長從幾秒到幾分鐘不等。短視頻可分為短紀錄片、網紅IP型、草根惡搞型、情景短劇、技能分享、街頭采訪型、創(chuàng)意剪輯等。短視頻具有創(chuàng)作速度快，制作門檻低，參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

二、短視頻行業(yè)產業(yè)鏈

短視頻產業(yè)鏈包括內容生產、內容分發(fā)和內容消費三個部分。上游內容生產包括基礎技術支持、UGC（用戶生產內容）、PGC（專業(yè)生產內容）和PUGC（專業(yè)用戶生產內容）；中游內容分發(fā)則主要包括短視頻平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺等；下游內容消費包括短視頻用戶和消費者。下游用戶對于短視頻內容的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。他們不僅關注娛樂、搞笑等輕松內容，還越來越關注教育、科技、生活等實用信息。這要求短視頻平臺和內容創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，提供更加豐富多樣的內容以滿足用戶的多樣化需求。隨著用戶審美水平的提高，其對短視頻的品質要求也越來越高。這促使短視頻平臺和內容創(chuàng)作者不斷提升內容制作水平，注重畫面質量、音效效果和剪輯技巧等方面的提升，以提供更加優(yōu)質的短視頻內容。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》

三、中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2023年12月，我國網民規(guī)模已達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人。這一數(shù)據(jù)表明，我國網民規(guī)模持續(xù)保持增長態(tài)勢，并且增長速度仍然可觀。截至2023年12月，我國互聯(lián)網普及率已達到77.5%。龐大的網民規(guī)模為短視頻行業(yè)提供了廣闊的用戶基礎。隨著網民數(shù)量的不斷增長，短視頻平臺的潛在用戶群體也隨之擴大。網民規(guī)模的擴大意味著短視頻市場的潛在需求也在不斷增長。用戶對短視頻內容的多樣化、高質量需求促使短視頻平臺不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內容，以滿足用戶的觀看需求。互聯(lián)網普及率的提高使得更多的人群能夠接觸到短視頻平臺，從而提升了短視頻市場的滲透率。無論是城市居民還是農村居民，只要擁有互聯(lián)網接入條件，都有可能成為短視頻平臺的用戶。

根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達10.67億人，占網民整體的97.7%。其中短視頻用戶規(guī)模達10.53億人，較2022年12月增長4145萬人，占網民整體的96.4%。中國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，且占整體網民比例逐年提高，顯示出短視頻已經成為中國網民日常娛樂和信息獲取的重要方式。短視頻的高滲透率和用戶粘性，為行業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價值和市場潛力。短視頻行業(yè)用戶規(guī)模龐大且持續(xù)增長，未來隨著技術的不斷進步和市場的不斷成熟，短視頻行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。

短視頻用戶規(guī)模的持續(xù)增長是市場規(guī)模擴大的重要動力。龐大的用戶群體為短視頻行業(yè)提供了穩(wěn)定的發(fā)展動力。短視頻平臺不斷推出多樣化、高質量的內容，滿足用戶多樣化的需求，從而吸引更多用戶并提升用戶粘性。同時，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術的應用進一步提升了短視頻的推薦算法和用戶體驗，推動了市場規(guī)模的增長。根據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，2022年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到2928.3億元。2023年，官方雖未公布數(shù)據(jù)，根據(jù)初步計算，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達到3100億元。中國短視頻行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模持續(xù)擴大。短視頻的商業(yè)化能力不斷增強，包括廣告、電商、直播、內容付費等多種盈利模式的成熟，為行業(yè)帶來了巨大的經濟價值。

我國短視頻用戶規(guī)模占比最大的是第一梯隊的抖音、快手、視頻號，占比為70.04；其次是第二梯隊微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊其他短視頻平臺，占比為4.1%。從用戶規(guī)模占比來看，短視頻市場呈現(xiàn)出較高的集中度，第一梯隊的平臺占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額。這反映了當前短視頻行業(yè)的競爭態(tài)勢和用戶選擇偏好。盡管市場集中度較高，但不同平臺也在通過多元化發(fā)展來尋求差異化競爭優(yōu)勢。例如，一些平臺注重內容創(chuàng)新和品質提升；一些平臺則更注重用戶體驗和社交功能的完善；還有一些平臺則嘗試將短視頻與其他業(yè)務相結合，形成新的商業(yè)模式。

短視頻在全國漸為普及，在統(tǒng)計主流應用市場APP上架情況后發(fā)現(xiàn)，目前中國短視頻APP數(shù)量有118款。從平臺地域分布來看，短視頻平臺企業(yè)多分布在北京地區(qū)，其代表性企業(yè)較多如抖音、快手等；其次是東部沿海地區(qū)，代表企業(yè)主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及江蘇、浙江、廣東等經濟發(fā)達省份，由于互聯(lián)網普及率高、人口密度大、用戶消費能力強，短視頻用戶規(guī)模和活躍度相對較高。這些地區(qū)用戶對短視頻內容的品質和創(chuàng)新性有更高要求，是短視頻平臺重點布局和競爭的市場。

四、中國短視頻行業(yè)企業(yè)競爭格局

第一梯隊的抖音、快手等，由于其龐大的用戶基數(shù)、強大的內容生態(tài)和高效的推薦算法，占據(jù)了短視頻市場的主導地位。這些平臺通過持續(xù)的內容創(chuàng)新、社交互動和商業(yè)化探索，吸引了大量用戶，形成了各自的特色和優(yōu)勢。第二梯隊的西瓜視頻、好看視頻、騰訊微視、小紅書等，雖然用戶規(guī)模不及第一梯隊，但各自擁有獨特的用戶群體和內容特色。第三梯隊的短視頻平臺，用戶規(guī)模較小，但它們在特定領域或細分市場仍具有一定的影響力，如專注于某一垂直領域的短視頻平臺，或新興的短視頻應用，它們通過差異化競爭和創(chuàng)新，努力擴大市場份額。

五、中國短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、內容專業(yè)化與精品化

隨著用戶需求的不斷提升，短視頻行業(yè)正逐步向內容專業(yè)化與精品化方向發(fā)展。平臺將更加注重內容的深度和質量，鼓勵創(chuàng)作者生產具有專業(yè)性和獨特視角的短視頻內容。這不僅包括娛樂領域，還涵蓋教育、科技、文化等多個方面。平臺將通過設立專項基金、提供創(chuàng)作指導等方式，扶持優(yōu)質創(chuàng)作者和精品內容的產出。同時，加強內容審核和監(jiān)管，確保內容的真實性和合規(guī)性，提升用戶的觀看體驗。未來，短視頻內容將更加貼近用戶生活，滿足用戶多樣化的需求，形成更加健康、有序的內容生態(tài)。

2、技術與智能化

技術是推動短視頻行業(yè)發(fā)展的重要動力。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的不斷發(fā)展，短視頻平臺將進一步提升其智能化水平。通過深度學習、計算機視覺等技術，平臺可以實現(xiàn)內容的智能推薦、智能剪輯等功能，提高用戶的觀看效率和體驗。同時，AI短視頻將成為新的趨勢，利用人工智能技術制作、編輯和優(yōu)化短視頻內容，使得創(chuàng)作過程更加高效和智能化。此外，隨著5G技術的普及和應用，短視頻的傳輸速度和清晰度將得到進一步提升，為用戶帶來更加流暢、高清的觀看體驗。

3、電商融合深化

電商與短視頻的融合已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。未來，這一趨勢將繼續(xù)深化，為創(chuàng)作者和平臺帶來更多的商業(yè)機會。抖音小店、直播帶貨等功能將更加成熟和完善，為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)渠道。品牌和商家將更加重視通過短視頻進行產品推廣和銷售，利用短視頻的直觀性和互動性提升品牌形象和銷售效果。同時，平臺將加強電商功能的整合和優(yōu)化，提升用戶體驗和購物便捷性。未來，短視頻將成為電商領域的重要入口之一，為用戶帶來更加便捷、豐富的購物體驗。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。