研判2024！中國美妝電商行業(yè)發(fā)展現狀及各平臺線上銷售情況分析：顏值經濟崛起，美妝電商市場規(guī)模不斷擴大[圖]

內容概況：美妝電商是指通過互聯網等電子渠道銷售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產品供應商和消費者，提供了一個便捷、多樣化的購物渠道。隨著中國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)地只增不減。同時，隨著互聯網技術的快速發(fā)展和電子商務的普及，越來越多的消費者選擇在網上購物，網絡購物用戶規(guī)模持續(xù)擴大，使得美妝產品在線上的消費不斷提高。在此背景下，越來越多的國際大牌、本土品牌加入到電商平臺中，推動美妝電商快速發(fā)展。數據顯示，2017-2022年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模同比上漲23.44%，達2100億元。

關鍵詞：美妝電商、綜合電商、垂直電商、市場規(guī)模

一、美妝電商行業(yè)發(fā)展背景

美妝電商是指通過互聯網等電子渠道銷售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產品供應商和消費者，提供了一個便捷、多樣化的購物渠道。從平臺類型來看，美妝電商主要分為三大類別：綜合電商平臺、專業(yè)垂直電商平臺以及內容驅動的電商平臺。綜合電商平臺憑借其龐大的流量、雄厚的資金和豐富的資源，往往能夠提供多元化的業(yè)務布局。而垂直型電商平臺多由初創(chuàng)企業(yè)運營，通常與美妝品牌直接合作，銷售獨家品牌的化妝品產品，盡管這些平臺通常會同時開發(fā)移動應用和小程序，但可能面臨流量驅動運營的挑戰(zhàn)。內容導向的電商平臺雖然在線上流量方面表現出色，但在供應鏈管理上可能存在不足，如上游產品供應有限和下游物流體系不夠成熟。

美妝電商行業(yè)起步于2010年，當時市場規(guī)模較小，主要通過淘寶、京東等綜合電商平臺進行銷售。隨著移動互聯網的普及和消費升級，消費者對于美妝產品的需求逐漸增加，同時社交媒體的興起也為化妝品電子商務的發(fā)展提供了新的機遇。2015年至2017年期間，垂直電商平臺開始崛起，如美麗說、蘑菇街等，這些平臺專注于美妝領域，提供更加專業(yè)和個性化的服務。2018年以后，內容電商也開始嶄露頭角，例如小紅書、抖音等平臺通過社交化的方式吸引用戶購買美妝產品。目前，美妝電商已經成為了一個龐大的市場，各大電商平臺紛紛加大投入力度，推出更多的營銷策略和服務模式來滿足消費者的需求。

二、美妝電商行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，美妝電商行業(yè)上游主要是生產商、供應商以及品牌商，品牌商又分國內品牌和國外品牌；中游為美妝電商平臺，是連接上下游的關鍵環(huán)節(jié)，主要為消費者提供美妝產品的展示、購買和售后服務；下游消費者是產業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，他們的需求和偏好直接影響產品的銷售和市場的變化。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產業(yè)鏈，進一步提高美妝電商的運營效率和服務水平。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報告》

三、中國美妝電商行業(yè)發(fā)展現狀

隨著中國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)地只增不減。同時，隨著互聯網技術的快速發(fā)展和電子商務的普及，越來越多的消費者選擇在網上購物，網絡購物用戶規(guī)模持續(xù)擴大，使得美妝產品在線上的消費不斷提高。在此背景下，越來越多的國際大牌、本土品牌加入到電商平臺中，推動美妝電商快速發(fā)展。數據顯示，2017-2022年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模同比上漲23.44%，達2100億元。

在數字化浪潮的作用下，美妝行業(yè)在電商平臺上迎來了前所未有的發(fā)展機遇。據魔鏡洞察數據顯示，2024年1-6月，美妝相關大類目商品在天貓、京東和抖音三大平臺的銷售額接近2000億元，這不僅反映了消費者對美妝產品的巨大需求，也映射出電商平臺在推動消費升級和市場拓展方面的重要作用。

天貓：

天貓作為一個綜合電商平臺，在美妝領域有著顯著的影響力和貢獻。其在2024年上半年中美妝類相關商品實現銷售額680.18億元，其中美容護膚/美體/精油大類目占比較高，市場占比達75.1%；而彩妝/香水/美妝工具大類目雖然占比較小，但其銷售額同比上升了1.0%。從美容護膚品的細分類目來看，主要包括面部護理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面，其中，乳液/面霜在上半年的銷售額增速最快，同比增長12.5%。從彩妝香水的細分類目來看，主要包括面部彩妝、唇部彩妝、美容工具、香水、眼部彩妝，其中面部彩妝仍是銷售額最高的品類，2024年上半年銷售額達到75.72億元。

京東：

隨著消費升級趨勢的持續(xù)發(fā)酵，美妝市場成為一片藍海。京東作為中國重要的電商平臺，也持續(xù)價碼布局美妝領域。2024年上半年，京東美妝類產品銷售總額為361.98億元，其主要分為美妝護膚和個人護理兩大類。其中美妝護膚類產品占比較高，市場占比達到64.6%。從細分類目來看，京東的美妝護膚主要包括面部護膚、香水彩妝、男士護膚、美妝工具、身體護膚，其中，美妝工具在京東平臺上半年的銷售額增速最快，達到24.1%。從各品牌來看，京東美妝護膚銷售TOP10的品牌包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKII、珀萊雅、海藍之謎、玉蘭油、赫蓮娜、圣羅蘭、迪奧，其中大部分品牌均為國外品牌，而國產品牌只有珀萊雅一個，且是榜單中增速最快的品牌，上半年銷售額同比增長97.3%。

2024年8月，京東宣布對美妝商品實施全品類覆蓋的百億補貼，預計投入超過30億元，且上不封頂。這一舉措旨在進一步吸引消費者，?提升市場份額，?從而鞏固其在美妝電商領域的領先地位。

抖音：

抖音是美妝銷售的一個重要平臺，從國際品牌圣羅蘭、雅詩蘭黛，到國貨品牌花西子、毛戈平等等，各大美妝品牌越發(fā)傾向在抖音電商用“爆款內容”創(chuàng)造“爆款商品”。2024年上半年，抖音美妝類產品實現銷售額932.08億元，其中美容護膚市場占比達到70.2%；彩妝香水市場占比達到29.8%。從美容護膚的細分類目來看，主要包括面部護膚、防曬、眼部護理、男士護膚、旅行套裝，其中，除眼部護理外，其他細分類目銷售額均保持增長狀態(tài)。從2024年上半年抖音彩妝香水銷售額TOP10的品牌來看，花西子、圣羅蘭、柏瑞美的銷售額排名靠前，分別達到6.09億元、5.44億元、5.02億元。

四、美妝電商行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，美妝電商行業(yè)的發(fā)展前景展現出積極和充滿機遇的態(tài)勢。隨著互聯網普及率的不斷提高和消費者購物習慣的持續(xù)轉變，線上購買化妝品的趨勢預計將進一步增強。移動電商、社交電商以及直播銷售等新型電商模式的崛起，將為美妝電商提供更加豐富和創(chuàng)新的營銷渠道?？萍嫉倪M步也將深刻影響美妝電商行業(yè)，包括人工智能、大數據分析、虛擬試妝等技術的應用，有望提升消費者的購物體驗，實現個性化推薦和服務，從而驅動銷售額的增長。此外，跨境電商的繁榮將促進全球化妝品品牌的交流與合作，為消費者提供更廣泛的選擇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。