2024年中國(guó)桶裝水產(chǎn)業(yè)政策一覽、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：消費(fèi)者飲水需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)桶裝水成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力[圖]

內(nèi)容概要：在包裝飲用水不斷發(fā)展下，桶裝水由于種類(lèi)多樣，購(gòu)買(mǎi)、食用便捷，也成為家庭、辦公室等應(yīng)用場(chǎng)景下消費(fèi)者日常選購(gòu)的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)擴(kuò)大。2023年，中國(guó)桶裝水市場(chǎng)規(guī)模約為437.1億元。

關(guān)鍵詞：桶裝水、桶裝飲用水、桶裝水市場(chǎng)規(guī)模、桶裝水競(jìng)爭(zhēng)格局、桶裝水發(fā)展趨勢(shì)

一、桶裝水行業(yè)概述

桶裝水是指采用自來(lái)水或抽取地下水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹(shù)脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線(xiàn)灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。市場(chǎng)上出售的桶裝水品種很多，有純凈水、山泉水、礦泉水、礦物質(zhì)水、礦化水、活化水、離子水等。由于水源不同，制作工藝不同，不同種類(lèi)桶裝水中所含微量元素種類(lèi)和含量也有很大差別。有的桶裝水水源是天然的地下水，如礦泉水和山泉水；有的則是城市自來(lái)水，將自來(lái)水加工制成桶裝水，例如純凈水、蒸餾水和離子水。市場(chǎng)上最常見(jiàn)的桶裝水類(lèi)型有純凈水、天然山泉水、礦泉水等類(lèi)型。

桶裝水是居民最常用的飲用水之一，與居民身體健康息息相關(guān)，近些年來(lái)，為了促進(jìn)桶裝飲用水行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，加大了對(duì)飲用水安全的監(jiān)管力度。如2023年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家水網(wǎng)建設(shè)規(guī)劃綱要》提出開(kāi)展水源工程間、不同水資源配置工程間水系連通，提升區(qū)域水資源調(diào)配保障能力。完善城市供水網(wǎng)絡(luò)布局，加強(qiáng)飲用水水源地長(zhǎng)效管護(hù)，改善供水水質(zhì)，加快城市應(yīng)急備用水源工程建設(shè)，形成多水源、高保障的供水格局。同時(shí)，國(guó)家不斷制定和完善桶裝水行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)等，以推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。在“十四五”規(guī)劃中，國(guó)家強(qiáng)調(diào)綠色發(fā)展，支持可降解、可循環(huán)使用的包裝材料的研發(fā)和推廣，以降低桶裝水行業(yè)對(duì)環(huán)境的影響。未來(lái)，隨著環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)和政府對(duì)水資源保護(hù)政策的持續(xù)推進(jìn)，桶裝水行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)桶裝水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

二、桶裝水產(chǎn)業(yè)鏈

水源是桶裝水的核心原料，其質(zhì)量和安全性直接關(guān)系到產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者的健康。因而桶裝水產(chǎn)業(yè)鏈上游為水源勘測(cè)、水資源保護(hù)、污水治理、水處理等產(chǎn)業(yè)，還涉及PC桶、PET桶、標(biāo)簽、封口膜等包裝材料產(chǎn)業(yè)。中游為桶裝水生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，桶裝水生產(chǎn)商從水源地取水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（如反滲透、電滲析、蒸餾、樹(shù)脂軟化等）對(duì)水進(jìn)行精細(xì)化處理，確保符合桶裝飲用水產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后進(jìn)行灌裝、封口、貼標(biāo)等包裝工序。產(chǎn)業(yè)鏈下游包含桶裝水的銷(xiāo)售、配送以及售后服務(wù)。生產(chǎn)合格的桶裝水通過(guò)大型商超、便利店、水站等線(xiàn)下渠道以及電商平臺(tái)、官方小程序、公眾號(hào)等線(xiàn)上渠道進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)相關(guān)配送人員將產(chǎn)品送至終端消費(fèi)者手中。

三、桶裝水發(fā)展現(xiàn)狀

桶裝水屬于包裝飲用水細(xì)分市場(chǎng)之一，包裝飲用水是指以直接來(lái)源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)的水為水源，經(jīng)加工制成的密封于容器中可直接飲用的水。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動(dòng)我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)向好發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)條件的改善使得我國(guó)居民的健康意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)飲食的健康要求提高，包裝飲用水的消費(fèi)需求量較其他高糖飲料的需求量增長(zhǎng)速度更快。2023年，中國(guó)包裝飲用水產(chǎn)量約為9714.7萬(wàn)噸。

在包裝飲用水不斷發(fā)展下，桶裝水由于種類(lèi)多樣，購(gòu)買(mǎi)、食用便捷，也成為家庭、辦公室等應(yīng)用場(chǎng)景下消費(fèi)者日常選購(gòu)的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)擴(kuò)大。2023年，中國(guó)桶裝水市場(chǎng)規(guī)模約為437.1億元。當(dāng)前，全國(guó)及主要地區(qū)的桶裝水生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大，各企業(yè)通過(guò)技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)能擴(kuò)張策略，不斷提升產(chǎn)能利用率，挖掘剩余產(chǎn)能潛力。同時(shí)，桶裝水作為居民日常生活的必需品之一，下游需求穩(wěn)定，疊加其上游原材料價(jià)格受經(jīng)濟(jì)變動(dòng)影響小，因而我國(guó)桶裝水市場(chǎng)供需處于平衡狀態(tài)，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。未來(lái)，隨著公眾對(duì)飲用水安全與健康標(biāo)準(zhǔn)的提升，桶裝飲用水將從傳統(tǒng)純凈水、礦泉水向具備高純度的山泉水、雪融水等高端飲用水轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，進(jìn)一步推動(dòng)桶裝水行業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

四、桶裝水競(jìng)爭(zhēng)格局

?隨著人們對(duì)健康飲水的關(guān)注度不斷提高，桶裝水以其便捷、健康、清潔的特點(diǎn)迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。無(wú)論是在寫(xiě)字樓、工廠還是家居環(huán)境中，桶裝水相較于傳統(tǒng)直飲水以及小型瓶裝水等都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。桶裝水市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的加入，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，我國(guó)桶裝水市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)、品牌化趨勢(shì)明顯，行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括農(nóng)夫山泉、怡寶、景田百歲山、娃哈哈、雀巢等知名品牌，這些品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、市場(chǎng)份額和完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，從整體來(lái)看，農(nóng)夫山泉、怡寶的市場(chǎng)份額較大。除全國(guó)性知名品牌外，我國(guó)部分省市還存在少量區(qū)域性桶裝水品牌，如福建標(biāo)致、貴州北極熊、重慶宜簡(jiǎn)等，這些區(qū)域性品牌多為桶裝水起家，終端售點(diǎn)多，運(yùn)輸+人工成本相對(duì)較低，較全國(guó)性品牌更具優(yōu)勢(shì)，并在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高市占率。

五、中國(guó)桶裝水發(fā)展趨勢(shì)研判

1、行業(yè)集中度不斷提升

桶裝水行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)多年發(fā)展，如今的桶裝水市場(chǎng)各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。長(zhǎng)期以來(lái)，桶裝水市場(chǎng)因進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)參與者眾多，集中度較低。未來(lái)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新常態(tài)的背景下，農(nóng)夫山泉、怡寶、哇哈哈等大型桶裝水品牌經(jīng)過(guò)多年積累，在全國(guó)乃至全球形成一定的品牌凝聚力和市場(chǎng)影響力，部分小品牌市場(chǎng)份額正被大品牌所分食，整個(gè)桶裝水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局不斷發(fā)生變化，行業(yè)整合將持續(xù)加快，桶裝水品牌正在走向集中。

2、銷(xiāo)售渠道多樣化

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，銷(xiāo)售渠道的多元化與融合已成為桶裝水品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)與市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵策略。線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式不僅打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售界限，還極大地豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，為品牌帶來(lái)了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。未來(lái)，我國(guó)桶裝水廠商將緊跟直播電商的浪潮，品牌邀請(qǐng)知名主播或培養(yǎng)自有KOL進(jìn)行直播帶貨，借助主播的影響力和粉絲基礎(chǔ)，快速建立品牌信任，直觀展示產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)在微博、微信、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，品牌通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容、開(kāi)展話(huà)題挑戰(zhàn)、合作網(wǎng)紅達(dá)人等方式，進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，利用社交媒體的裂變效應(yīng)，擴(kuò)大品牌曝光度和用戶(hù)覆蓋范圍。

3、行業(yè)趨向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

在未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)生活的追求日益增長(zhǎng)，桶裝水行業(yè)將迎來(lái)更為嚴(yán)格和細(xì)化的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將加速向標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化方向邁進(jìn)。一方面，桶裝水生產(chǎn)廠商將更加注重水源的選擇與保護(hù)，確保水源地的生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，水質(zhì)純凈無(wú)污染。生產(chǎn)過(guò)程中，將采用更為先進(jìn)的凈化技術(shù)和檢測(cè)手段，對(duì)水中的微生物、重金屬、有機(jī)物等有害物質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格控制，確保水質(zhì)達(dá)到甚至超越國(guó)家及行業(yè)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，政府相關(guān)部門(mén)將加快桶裝水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，統(tǒng)一行業(yè)生產(chǎn)，為居民飲水提供安全保障。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)桶裝水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。