2025年中國(guó)母嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)研判：95后、00后成為消費(fèi)主力軍[圖]

內(nèi)容概要：近兩年來(lái)，“雙減”、“三孩政策”等一系列積極支持生育的政策法規(guī)及配套措施相繼落地實(shí)施，2024年我國(guó)出口人口迎來(lái)增長(zhǎng)，2024年我國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)954萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.8%，出口人口增加帶動(dòng)母嬰童用品市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，此外，伴隨著母嬰人群的代際更替，多元孕育理念和需求催生母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，促使母嬰童用品市場(chǎng)進(jìn)一步迭代升級(jí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)母嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37861.2億元，同比增長(zhǎng)8.5%，其中，母嬰用品占比超70%,兒童用品占比不足30%。

相關(guān)企業(yè)：孩子王兒童用品股份有限公司、上海愛(ài)嬰室商務(wù)服務(wù)股份有限公司、成都孕嬰世界股份有限公司、廣東愛(ài)嬰島兒童百貨股份有限公司、好孩子兒童用品有限公司、浙江母愛(ài)嬰童用品股份有限公司、金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司、廣東高樂(lè)股份有限公司、恒安國(guó)際集團(tuán)有限公司、中山市樂(lè)美達(dá)嬰童用品有限公司等。

關(guān)鍵詞：母嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈、母嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模、母嬰童用品競(jìng)爭(zhēng)格局、母嬰童用品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

母嬰童用品是指專門為孕產(chǎn)婦、0-14歲的嬰幼兒及兒童設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的，滿足他們?cè)谏?、護(hù)理、健康、娛樂(lè)、教育等多方面需求的各類產(chǎn)品。母嬰童用品可以分為孕婦用品、嬰兒用品和兒童用品，但通常將孕婦用品和嬰兒用品統(tǒng)稱為母嬰用品。

二、發(fā)展背景

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民收入和消費(fèi)水平不斷提升，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)41314元，同比增長(zhǎng)5.3%，居民人均消費(fèi)支出達(dá)28227元，同比增長(zhǎng)5.3%，隨著國(guó)民收入和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)母嬰童用品的品質(zhì)和安全性更加關(guān)注，愿意為中高端產(chǎn)品支付更高價(jià)格，中高端母嬰童用品市場(chǎng)潛力巨大，另外，隨著我國(guó)人口老齡化日益加劇，也使得家庭對(duì)下一代的投入更加重視，愿意在母嬰童用品上花費(fèi)更多，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)母嬰童產(chǎn)品的需求日益多樣化和個(gè)性化，更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能和品牌文化，便捷性需求也在增加，推動(dòng)母嬰童用品行業(yè)往高端化、專業(yè)化、便捷化方向發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

由于母嬰童用品產(chǎn)品種類繁多，因此涉及上游原材料較多，如：生產(chǎn)嬰兒服裝、毛毯等所需的棉花、化纖等紡織原材料，制造嬰兒奶瓶、玩具等用到的塑料粒子，用于制作童車、兒童家具的金屬材料如鋼材、鋁合金等，生產(chǎn)紙尿褲時(shí)用到的吸水樹(shù)脂等，以及各類產(chǎn)品生產(chǎn)中用于連接、固定的膠水、拉鏈、紐扣等輔料；行業(yè)中游為母嬰童用品生產(chǎn)制造；下游主要包括商場(chǎng)、超市、母嬰專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

母嬰童用品下游消費(fèi)者主要包括孕產(chǎn)婦、0-14歲的嬰幼兒及兒童，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量為23063萬(wàn)人，2024年我國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)954萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.8%，龐大的消費(fèi)群體為母嬰童用品行業(yè)發(fā)展提供了充足的動(dòng)力，此外，隨著95后、00后成為母嬰童用品消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)母嬰童用品的品質(zhì)、安全、功能等方面的要求不斷提高，愿意為高品質(zhì)、有特色的產(chǎn)品支付更高價(jià)格，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本功能，還追求個(gè)性化、定制化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，如智能嬰兒監(jiān)護(hù)器、定制的兒童家具等，這為企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分機(jī)會(huì)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近兩年來(lái)，“雙減”、“三孩政策”等一系列積極支持生育的政策法規(guī)及配套措施相繼落地實(shí)施，2024年我國(guó)出口人口迎來(lái)增長(zhǎng)，2024年我國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)954萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.8%，出口人口增加帶動(dòng)母嬰童用品市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，此外，伴隨著母嬰人群的代際更替，多元孕育理念和需求催生母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，促使母嬰童用品市場(chǎng)進(jìn)一步迭代升級(jí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)母嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37861.2億元，同比增長(zhǎng)8.5%，其中，母嬰用品占比超70%,兒童用品占比不足30%。

從銷售渠道來(lái)看，由于消費(fèi)者對(duì)母嬰童用品的材質(zhì)、尺碼、穿著舒適度等要求較高，而線下渠道可以讓消費(fèi)者直接接觸和體驗(yàn)產(chǎn)品，且母嬰專賣店還能為消費(fèi)者提供專業(yè)的購(gòu)物指導(dǎo)和服務(wù)，因此，線下渠道仍然是我國(guó)母嬰童用品大的銷售渠道，但近年來(lái)，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展，線上渠道占比逐年攀升，2023年我國(guó)母嬰童用品市場(chǎng)線上渠道占比從2015年的20.30%增至31.20%，已成為母嬰童用品市場(chǎng)重要的銷售渠道。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

母嬰童用品種類繁多，各品類競(jìng)爭(zhēng)格局不一，如：紙尿褲市場(chǎng)品牌眾多，國(guó)內(nèi)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和不斷提升的品質(zhì)，市場(chǎng)份額逐年上升；嬰幼兒服飾市場(chǎng)則呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)品牌、款式、面料等方面的需求日益多樣；兒童玩具企業(yè)規(guī)模普遍小，分布分散，行業(yè)集中化程度較低；母嬰護(hù)理、智能玩具、智能母嬰設(shè)備等新興品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則較為寬松。

目前，我國(guó)母嬰童用品行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括孩子王、愛(ài)嬰室、孕嬰世界、愛(ài)嬰島、好孩子、母愛(ài)嬰童、金發(fā)拉比、高樂(lè)股份、恒安國(guó)際、樂(lè)美達(dá)、蛙品、歐仕股份等，上述企業(yè)主要分布在廣東、福建、上海、江蘇等地。

2、行業(yè)內(nèi)點(diǎn)企業(yè)分析——孩子王兒童用品股份有限公司

孩子王是一家以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、基于用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新型親子家庭服務(wù)商，專業(yè)為準(zhǔn)媽媽及0-14歲兒童提供全渠道一站式商品解決方案、育兒成長(zhǎng)及社交互動(dòng)服務(wù)。創(chuàng)立以來(lái)，孩子王始終以顧客需求為導(dǎo)向，在零售商業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了以會(huì)員為核心資產(chǎn)的“商品+服務(wù)+社交”的大店模式、育兒顧問(wèn)式服務(wù)模式、重度會(huì)員制下的單客經(jīng)濟(jì)模式，快速成長(zhǎng)為中國(guó)母嬰童零售行業(yè)知名品牌，獲得業(yè)界與消費(fèi)者良好口碑。2024年上半年孩子王營(yíng)業(yè)總收入已完成45.2億元，其中，母嬰商品銷售占比高達(dá)87.56%，毛利潤(rùn)13.41億元，毛利率為29.67%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，更多智能母嬰童用品將涌現(xiàn)，如具備體溫監(jiān)測(cè)、睡眠分析功能的智能嬰兒床墊，可遠(yuǎn)程控制的智能嬰兒車等，母嬰童產(chǎn)品會(huì)更注重用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)服務(wù)，為家長(zhǎng)提供更便捷、高效的育兒方式，幫助家長(zhǎng)更好地了解孩子的成長(zhǎng)狀況，此外，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求增加，母嬰童用品將更多采用環(huán)保、可降解、有機(jī)的材料，如天然有機(jī)棉制作的嬰兒服裝、無(wú)毒無(wú)害的兒童玩具等。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)母嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。