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2021年中國微商市場交易規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量及發(fā)展趨勢分析[圖]

微商陽芬 2021-05-02 00:39 來源：智研咨詢

伴隨著移動社交生態(tài)的不斷完善，市場上的商業(yè)模式也是日新月異：從門店到電商、代購到公眾號商城、直銷到微商。微商已經(jīng)成為一種新興且在不斷成熟的銷售渠道與生態(tài)，各行各業(yè)都逐漸開始在微商模式上投入更多的精力和資源。

微商市場發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

微商是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)。微商經(jīng)歷了速度為王、產(chǎn)品為王、團隊為王、品牌為王的階段，接下來將朝著構(gòu)建完整微商生態(tài)系統(tǒng)的趨勢發(fā)展，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，上中下游相互協(xié)作、推進。

微商產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

2019年《電子商務(wù)法》正式實施，微商、網(wǎng)上交易等各種商事交易關(guān)系有了法律依據(jù)，微商從業(yè)者需要辦理個體戶營業(yè)執(zhí)照，辦理公司營業(yè)執(zhí)照等，明確了責(zé)任主體。

中國微商市場主要相關(guān)政策

時間	相關(guān)政策	主要內(nèi)容
2014年	《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》	提出基于網(wǎng)絡(luò)社交渠道進行商品宣傳推廣需符合相關(guān)法律法規(guī)，且具備登記注冊條件的微商經(jīng)營者，需依法辦理工商登記
2015年	《工商總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管的意見》	提出需積極研究社交電商等新型業(yè)態(tài)的發(fā)展變化，以探索更加完整的新業(yè)態(tài)監(jiān)管措施
2016年	《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》	提出鼓勵社交電商的發(fā)展，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式，以刺激網(wǎng)絡(luò)消費增長
2018年	《中華人民共和國電子商務(wù)法》	明確了以自然人和非法人組織從事網(wǎng)絡(luò)商品銷售或提供服務(wù),也在監(jiān)管范圍內(nèi).其中自然人和非法人組織就包括微商從業(yè)者
2019年	《電子商務(wù)法》	微商、網(wǎng)上交易等各種商事交易關(guān)系有了法律依據(jù)，微商從業(yè)者需要辦理個體戶營業(yè)執(zhí)照，辦理公司營業(yè)執(zhí)照等，明確了責(zé)任主體。
2020年	《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》	提出支持微商等多樣化的自主就業(yè)和分時就業(yè)，進一步推動了市場對微商市場的認識和認可

資料來源：智研咨詢整理

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國居民人均消費支出在持續(xù)增長多年的情況下，在2020年首次出現(xiàn)下滑，截至2020年底，全國居民人均消費支出21210元，較上年減少349元，同比下降1.62%，隨著疫情的防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)，居民人均消費支出也會隨之增長。

2015-2020年全國居民人均消費支出及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國微商行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著傳統(tǒng)電商流量紅利漸失，移動與社交相結(jié)合的微商市場成為各電商及品牌競相布局的渠道之一，微商市場交易規(guī)模持續(xù)增長。截至2020年底，中國微商市場交易規(guī)模達到5.18萬億元，較上年增加2.71萬億元，同比增長110.2%。

2015-2021年中國微商市場交易規(guī)模預(yù)測及增速