2020年中國移動社交市場發(fā)展概況及發(fā)展趨勢分析[圖]

    移動社交是指用戶以手機、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，按照流量計費，通過移動網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的社交應用功能，移動社交不包括打電話、發(fā)短信等通訊業(yè)務。

移動社交行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    中國移動社交按照用戶社交關(guān)系不同，以及是否能夠在移動終端構(gòu)成新的移動社交關(guān)系，移動社交應用可分為傳統(tǒng)的移動社交應用和新型的移動社交應用。傳統(tǒng)移動社交主要是熟人社交，而新型移動社交根據(jù)產(chǎn)品定位和參與者目的，可以為陌生人社交、多維化社交。

移動社交應用類型

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    一、移動社交市場發(fā)展概況

    我國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進入存量時代，作為基礎(chǔ)型應用的社交市場整體增長放緩。2020年，我國全網(wǎng)用戶規(guī)模為10.32億，較上年增加0.14億，同比增長1.38%；我國社交用戶規(guī)模為10.17億，較上年增加0.13億，同比增長1.29%，未來市場發(fā)展前景廣闊。

2016-2020年中國社交用戶規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國移動社交產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資方向分析報告》數(shù)據(jù)顯示：受宏觀經(jīng)濟與政策方向的影響，資本熱度向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、AloT等方向快速轉(zhuǎn)移，社交市場在一級市場的融資規(guī)模逐年下降。2020年，我國社交領(lǐng)域投資數(shù)量為23次，較上年減少28次，同比下降54.9%；投資金額為9.23億元，較上年減少12.07億元，同比下降56.67%。

2013-2020年中國社交領(lǐng)域投資數(shù)量及金額

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    我國移動互聯(lián)網(wǎng)整體已經(jīng)進入存量階段，社交市場用戶結(jié)構(gòu)仍有較為深刻的變化。從年齡分布來看，18-24歲的年輕用戶群體占比增至21.7%；40歲以上用戶群體增速最快，增至19.5%，是當前社交市場的主要增量人群。

2019-2020年中國社交領(lǐng)域用戶結(jié)構(gòu)變化

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    我國增量人群的社交需求不同，大齡用戶市場值得關(guān)注，其中，18-24歲用戶作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，宅、個性化特點明顯，熱衷尋找圈內(nèi)同好；而40歲以上用戶對創(chuàng)造新的社交關(guān)系興致較弱，但對新鮮、好玩的社交玩法依然體現(xiàn)出明顯興趣。

不同年齡用戶社交需求差異

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    在社交應用使用數(shù)量方面，使用社交應用數(shù)量在3個以上的用戶占比77.1%，而社交需求強烈、使用社交應用數(shù)量超過5個的用戶占比接近25%，社交用戶的興趣偏好、使用習慣體現(xiàn)出明顯的差異性。

用戶社交應用使用情況

資料來源：智研咨詢整理

    從用戶使用數(shù)據(jù)來看，社區(qū)論壇月度活躍用戶25752萬，異性社交月度活躍用戶3426萬，圖片社交月度活躍用戶1786萬，婚戀交友月度活躍用戶987萬，其余學習社區(qū)、商務社交、同志交友月度活躍用戶均在400萬以上。

移動社交領(lǐng)域月度活躍用戶

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    從用戶使用數(shù)據(jù)來看，社交領(lǐng)域垂直細分行業(yè)目前僅覆蓋小眾人群，其中，婚戀交友、匿名社交等細分行業(yè)人均單日使用時長在1小時左右，用戶興趣偏好、社交場景的差異化需求推動垂直行業(yè)蓬勃發(fā)展。

移動社交領(lǐng)域人均單日使用時長

資料來源：智研咨詢整理

    二、移動社交市場發(fā)展趨勢

    隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，移動社交產(chǎn)品也被賦予更多功能，承擔更多商業(yè)行為。

移動社交市場發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理