2020年中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模及市場(chǎng)格局分析：用戶規(guī)模為7.04億人[圖]

    一、用戶規(guī)模

    自2018年起中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年年初受新冠肺炎疫情居家隔離的影響，中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，截止2020年3月底中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)7.26億人，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模開(kāi)始下滑，截止2020年12月中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模為7.04億人，較2020年6月底減少了0.2億人，同比減少2.8%。

2017-2020年中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)綜合視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模的增加，用戶使用率也隨之增加，截止2020年3月底中國(guó)綜合視頻用戶使用率達(dá)81.4%，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，中國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模開(kāi)始下滑，截止2020年12月中國(guó)綜合視頻用戶使用率為71.1%，較2020年3月底減少了6.0%。

2017-2020年中國(guó)綜合視頻用戶使用率統(tǒng)計(jì)

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    總體來(lái)看中國(guó)綜合視頻行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年3月中國(guó)綜合視頻行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)98分鐘，較2020年12月底增加了1分鐘，同比增長(zhǎng)1.0%。

2017-2021年3月中國(guó)綜合視頻行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

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    從用戶使用頻率來(lái)看，2020年中國(guó)36.3%的用戶每天都會(huì)看/聽(tīng)綜合視頻；3.7%的用戶每周5-6天會(huì)看/聽(tīng)綜合視頻；8.4%的用戶每周3-4天會(huì)看/聽(tīng)綜合視頻；8.8%的用戶每周1-2天會(huì)看/聽(tīng)綜合視頻；42.8%的用戶偶爾看/聽(tīng)會(huì)看/聽(tīng)綜合視頻。

2020年中國(guó)綜合視頻用戶使用頻率占比

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    從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年中國(guó)19歲及以下的網(wǎng)民綜合視頻使用率為79.5%；20-29歲的網(wǎng)民綜合視頻使用率為89.2%；30-39歲的網(wǎng)民綜合視頻使用率為81.5%。

2020年中國(guó)各年齡段網(wǎng)民綜合視頻使用率

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    從用戶學(xué)歷來(lái)看，2020年中國(guó)綜合視頻具有本科及以上學(xué)歷的用戶占89.20%，占比非常大；其他學(xué)歷用戶僅占10.80%。

2020年中國(guó)綜合視頻用戶學(xué)歷構(gòu)成情況

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    從用戶最常見(jiàn)的互動(dòng)行為來(lái)看，點(diǎn)贊是用戶觀看感興趣的綜合視頻節(jié)目時(shí)最常見(jiàn)的互動(dòng)行為，2020年中國(guó)44.6%的綜合視頻用戶會(huì)點(diǎn)贊；27.9%的綜合視頻用戶會(huì)看彈幕；24.1%的綜合視頻用戶會(huì)分享。

2020年中國(guó)綜合視頻用戶最常見(jiàn)的互動(dòng)行為分布

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    從用戶對(duì)彈幕的接受程度來(lái)看，2020年中國(guó)44.1%的19歲及以下的綜合視頻用戶能接受彈幕；37.9%的20-29歲的綜合視頻用戶能接受彈幕。

2020年中國(guó)各年齡段綜合視頻用戶對(duì)彈幕的接受程度

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    二、市場(chǎng)格局

    中國(guó)綜合視頻平臺(tái)主要有愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等。

中國(guó)主要綜合視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介

資料來(lái)源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    2020年中國(guó)綜合視頻平臺(tái)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，2020年愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)占中國(guó)綜合視頻平臺(tái)市場(chǎng)的88.3%，占比非常大。

2020年中國(guó)綜合視頻平臺(tái)市場(chǎng)份額

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