16日，全球音樂(lè)領(lǐng)域及音樂(lè)行業(yè)共同矚目的盛會(huì)Music Matters在新加坡舉辦。在當(dāng)天的論壇上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正式對(duì)外披露騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的“內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)”戰(zhàn)略，即CTS戰(zhàn)略，未來(lái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將以內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)三大核心要素推動(dòng)公司的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)驅(qū)動(dòng)整個(gè)音樂(lè)生態(tài)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展。
圍繞CTS戰(zhàn)略中重要一環(huán)的“內(nèi)容開放”，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁及內(nèi)容合作&版權(quán)管理部總負(fù)責(zé)人潘才俊與Believe Digital、滾石音樂(lè)、愛(ài)奇藝、KKFARM的參會(huì)代表就“互聯(lián)網(wǎng)賦能內(nèi)容時(shí)代：數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)與各內(nèi)容方的共競(jìng)共合共存”的主題，于同日舉辦的圓桌論壇中進(jìn)行了深入討論。
數(shù)字音樂(lè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)為傳統(tǒng)廠牌帶來(lái)新變革
數(shù)字音樂(lè)的快速崛起，讓以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌公司意識(shí)到了數(shù)字平臺(tái)渠道的重要性。在數(shù)字音樂(lè)的這股“新浪潮”下，許多傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌紛紛選擇與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)建立穩(wěn)固的深度合作關(guān)系，用本身的內(nèi)容強(qiáng)項(xiàng)聯(lián)合平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從而達(dá)到更好的市場(chǎng)效果。
潘才俊表示，未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開音樂(lè)內(nèi)容方及平臺(tái)上下游、跨行業(yè)合作伙伴的精誠(chéng)合作，在內(nèi)容層面的合作、共創(chuàng)將會(huì)是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)之一。作為傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌代表之一的BelieveDigital首席執(zhí)行官DenisLadegaillerie談到了數(shù)字音樂(lè)的崛起給傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌帶來(lái)的挑戰(zhàn)，他認(rèn)為傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌應(yīng)該學(xué)會(huì)“借力使力”，將自身的長(zhǎng)處與數(shù)字音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，以提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。談到此處，滾石音樂(lè)新媒體事務(wù)總監(jiān)段書厚補(bǔ)充到，傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)放在數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)的機(jī)遇而不是挑戰(zhàn)上，順應(yīng)時(shí)代，為市場(chǎng)輸出更多高品質(zhì)的音樂(lè)作品。
對(duì)此，KKFARM的聯(lián)合創(chuàng)始人Terence Leong則認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)除此之外也應(yīng)開發(fā)多項(xiàng)音樂(lè)制作工具，在滿足年輕群體的同時(shí)，還能刺激更多內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作，培養(yǎng)更多獨(dú)立音樂(lè)人。愛(ài)奇藝副總裁陳瀟也認(rèn)為，作為平臺(tái)方應(yīng)發(fā)掘并重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，合理把控引進(jìn)與自制的內(nèi)容比例，打造出立足于用戶的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容。
內(nèi)容共創(chuàng)激活泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)潛力中國(guó)數(shù)字音樂(lè)未來(lái)可期
正如愛(ài)奇藝副總裁陳瀟在大會(huì)中提到的，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容愈發(fā)開放，不管是視頻網(wǎng)站，還是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，自制內(nèi)容的數(shù)量在總體呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，尤其在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)自制音樂(lè)作品如雨后春筍般涌現(xiàn)。
作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，如何深挖音樂(lè)的潛能價(jià)值，讓其能與文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)伙伴“共存共合”，從而激發(fā)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深層活力，也是本次論壇探討的重點(diǎn)議題。對(duì)此，潘才俊介紹了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)豐富內(nèi)容開放戰(zhàn)略的重要舉措——“內(nèi)容共創(chuàng)”，意在打造圍繞“音樂(lè)+影視”、“音樂(lè)+游戲”、“音樂(lè)+藝人”等定制化、多元化的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)，在為上游文娛領(lǐng)域的合作伙伴提供更為匹配的定制化音樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，幫助創(chuàng)作者制作出讓聽眾喜聞樂(lè)聽的作品，激發(fā)音樂(lè)行業(yè)新活力。
作為“音樂(lè)+影視”的代表——騰訊音樂(lè)娛樂(lè)“影音+”，截至2019年二季度，“影音+”已為20多部影視劇發(fā)行了百余首歌曲，其中《陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)三大音樂(lè)平臺(tái)的銷售額突破了2000萬(wàn)元。據(jù)了解，“影音+”于今年6月已全新升級(jí)至“影音+”2.0，并達(dá)成了與騰訊影業(yè)的戰(zhàn)略合作，未來(lái)將致力于完善影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，為影視音樂(lè)開創(chuàng)更廣大的格局。
同為內(nèi)容共創(chuàng)的重要環(huán)節(jié)，“音樂(lè)+游戲”也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。今年5月騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與經(jīng)典國(guó)民手游“王者榮耀”跨界聯(lián)合，推出了一系列相關(guān)游戲音樂(lè)作品，其中無(wú)限王者團(tuán)成團(tuán)覺(jué)醒曲《Wake Me Up》讓游戲玩家和樂(lè)迷們感受游戲和音樂(lè)的雙重快樂(lè)，更讓人驚喜的是，無(wú)限王者團(tuán)成為了首個(gè)登上billboard中國(guó)音樂(lè)榜的虛擬偶像男團(tuán)。而后騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與《亂世王者》協(xié)力打造了玩家故事主題曲《烽火成書》，讓許多游戲玩家產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。經(jīng)過(guò)一系列的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)已初步形成了一套趨于完整的、可復(fù)制再生的內(nèi)容自制體系，讓音樂(lè)得以滲透更多場(chǎng)景，幫助中國(guó)游戲音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷地探索和前進(jìn)。
2018年，中國(guó)升至全球第七大音樂(lè)市場(chǎng)，加之政策與資本的不斷扶持，我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展整體呈現(xiàn)出繁榮生長(zhǎng)的趨勢(shì)。談及未來(lái)，潘才俊表示：“中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)想要持續(xù)高速發(fā)展的勢(shì)頭，只依靠一兩個(gè)大企業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的，需要所有音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者的齊心協(xié)力。”他表示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)未來(lái)將會(huì)致力于在用戶端與行業(yè)端“雙向發(fā)力”。于用戶端，堅(jiān)持內(nèi)容開放戰(zhàn)略，以提升自制音樂(lè)的內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)為目標(biāo)，增強(qiáng)曲庫(kù)的“厚度”(數(shù)量)與“深度”(質(zhì)量)；于行業(yè)端，通過(guò)建立良好、透明化的音樂(lè)版權(quán)規(guī)范，打通國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上中下游，推動(dòng)構(gòu)建更為整體化的國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局。
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