愛奇藝交出第三季度的成績單，超1億訂閱會員撐起愛奇藝營收半壁江山

    經歷了視頻行業(yè)激烈的“暑期檔”PK，愛奇藝交出了第三季度的成績單。

    在熱門網綜《樂隊的夏天》、《中國新說唱》以及熱門劇《親愛的，熱愛的》等帶動下，愛奇藝今年第三季度訂閱會員營收占比首次過半。而在去年第三季度，在爆款網劇《延禧攻略》等帶動下，愛奇藝會員收入第一次超越廣告收入，成為公司最大的收入來源。

    數據顯示，2019年第三季度愛奇藝營收達到74億人民幣(約合10億美元)，同比增長7%。其中，會員服務收入37億元人民幣(約合5.2億美元)，較2018年同期增長30%，占本季度總營收的一半以上。在線廣告營收21億元人民幣(約合2.892 億美元)，內容發(fā)行和其他營收分別為6.804億元人民幣(約合 9520萬美元)和9.323億元人民幣(約合1.304 億美元)。第三季度，凈虧損為人民幣37億元(約合5.160億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣31億元。

    視頻仍然是門燒錢的生意。但一些變化已經發(fā)生：一方面，視頻網站正在告別過去瘋狂砸錢買劇的非理性階段；另一方面，不同于過去視頻網站主要依賴廣告的商業(yè)模式，會員收入已經支撐起了視頻網站營收的半壁江山，此外內容分發(fā)帶來的收入、其他收入的增長也令營收變得多元化。

    現象級的內容為視頻網站帶來顯著的會員數量增長，在第三季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到1.058億，訂閱會員規(guī)模同比增長31%。愛奇藝表示，訂閱用戶數量的穩(wěn)健增長是主要原因，這得益于本季度持續(xù)推出的優(yōu)質內容和多樣化的運營措施。

    但會員收入的增長一定程度上被在線廣告營收同比下降14%所抵消。其中的原因，除了部分內容延遲播出外，經濟環(huán)境因素和信息流廣告競爭激烈也產生一定影響。

    圍繞多元化營收，愛奇藝以IP為核心的其他業(yè)務營收在三季度為9.323億元人民幣(約合1.304億美元)，同比增長12%，這主要是愛奇藝此前收購的天象互娛在今年發(fā)行的多款新游戲帶來的增長。

    在三季度，受到部分內容延遲播出和去年同期高基數的影響，內容發(fā)行收入為6.804億元人民幣(約合9520萬美元)。

    從內容投入來看，第三季度因為包含暑假，往往也是視頻行業(yè)競爭最為激烈的一段時期。財報顯示，愛奇藝第三季度營收成本為人民幣82億元(約合11億美元)，比去年同期增長7%，主要由于內容成本增長以及其他成本項目增長。其中愛奇藝第三季度內容成本為人民幣62億元(約合8.705億美元)，同比增長3%。

    “本季度內容成本的季節(jié)性上漲導致利潤率出現了一些波動，但通過合理的支出和投資，公司的長期效率將得以提升。未來，我們將繼續(xù)通過進一步提高貨幣化能力和構建更平衡的內容結構，以推動股東價值增長。” 愛奇藝首席財務官王曉東表示。

    不過值得一提的是，愛奇藝內容成本同比增幅已經連續(xù)三個季度下降。此前愛奇藝CEO龔宇透露，從2017年開始，院線電影的互聯(lián)網版權價格變得穩(wěn)定；到了去年，電視劇的版權成本穩(wěn)中有降。在今年的網絡視聽CEO峰會上，他還建議行業(yè)內企業(yè)要積極承擔責任，遏制明星片酬，防止過度娛樂化。不久前，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)合正午陽光、華策影視等6家影視公司共同發(fā)布《加強行業(yè)自律，促進影視行業(yè)健康發(fā)展》的聯(lián)合倡議，其中就包括加強演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，堅決抵制攀比之風。

    而在國際化方面，昨日愛奇藝與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰(zhàn)略合作。愛奇藝國際娛樂服務(iQIYI App)將通過Astro媒體和營銷網絡觸達馬來西亞用戶，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。在此之前，愛奇藝已經推出了服務全球用戶的產品iQIYI App。

    截至2019年9月30日，愛奇藝擁有現金、現金等價物、限定用途現金和短期投資共計人民幣139億元(約合19億美元)。

    對于2019年第四季度的業(yè)績，愛奇藝作出以下展望：預計總收入介于68.6億元人民幣(約合9.6億美元)和72.8億元人民幣(約合10.2 億美元)之間，同比下降2%到增長4%。