趨勢研判！2024年中國農村電子商務行業(yè)政策匯總、產業(yè)鏈及發(fā)展現(xiàn)狀分析：市場蓬勃發(fā)展，上半年農村和農產品網(wǎng)絡零售額均保持上升趨勢[圖]

內容概況：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農村電商市場蓬勃發(fā)展，成為農村地區(qū)的重要經濟增長點。在中國，農村電商市場規(guī)模不斷擴大，吸引了眾多電商平臺的參與。這些平臺通過線上銷售和線下配送，連接了農村農產品與城市消費者，滿足了城市居民對新鮮、優(yōu)質農產品的需求。農村電商市場的蓬勃發(fā)展不僅帶動了農村經濟的增長，還有助于提高農民的收入水平，推動鄉(xiāng)村社會發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年全國農村和農產品網(wǎng)絡零售額分別達到了2.49萬億元和0.59萬億元。商務大數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國農村和農產品網(wǎng)絡零售額均保持上升趨勢，分別同比增長9.4%、21.7%，顯示出巨大的市場潛力。

關鍵詞：農村電子商務、網(wǎng)民規(guī)模、電商物流指數(shù)、網(wǎng)絡零售額

一、農村電子商務行業(yè)概述

農村電子商務，通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

自2014年起，“農村電商”就被正式寫入中央一號文件，成為推動農業(yè)農村經濟發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展重要手段的角色。近幾年來，為推動農村電商發(fā)展，國家發(fā)布了一系列政策和措施，包括《關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》《全國現(xiàn)代設施農業(yè)建設規(guī)劃（2023—2030年）》《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》等。2024年3月，商務部等9部門發(fā)布《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，其中就工作目標提出，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業(yè)的促進作用進一步增強。該政策的發(fā)布為農村電商未來五年的高質量發(fā)展指明了方向，旨在促進其數(shù)字化轉型與升級。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應用領域不斷增多，移動互聯(lián)網(wǎng)也大規(guī)模進入了農村，網(wǎng)絡扶貧行動向縱深發(fā)展取得實質性進展，并帶動邊遠貧困地區(qū)非網(wǎng)民加速轉化。近年來，我國農村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模整體處于上升趨勢，截至2024年6月，我國農村網(wǎng)民規(guī)模達3.04億人，占網(wǎng)民整體的27.7%。農村互聯(lián)網(wǎng)普及率也處于增長狀態(tài)，從2017年12月的35.40%增長至2023年12月的66.50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農村的加速普及，將直接增加了農村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量，為農村電商的發(fā)展提供了廣闊的用戶基礎。

近年來，我國農村物流網(wǎng)絡日益完善。從2014年開始，國家郵政局持續(xù)推進快遞下鄉(xiāng)工程，目前全國建制村在2019年已經基本實現(xiàn)村村通郵，主要快遞品牌網(wǎng)點已覆蓋全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在全國不同的區(qū)域已形成郵快合作、快快合作、快交合作、快商合作、快供合作等多種“快遞進村”模式，這為我國加快農村物流體系建設做出重要貢獻，進而推動農村電子商務行業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年1月以來，中國電商物流指數(shù)整體保持平穩(wěn)狀態(tài)，2024年8月份中國電商物流指數(shù)為114.2點，較7月份回升0.1點，電商物流需求重回增長軌道；農村電商物流指數(shù)為128.9點，比7月份回落0.6點，這主要受8月份多地高溫延續(xù)及北方降水偏多等因素影響。與電商物流指數(shù)相比，農村電商物流指數(shù)較高。

二、農村電子商務行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，農村電子商務行業(yè)上游主要包括農產品、土特產、農資等商品，這些商品主要來自農村地區(qū)，包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等；中游是指農村電子商務平臺，是連接上游農產品和下游消費者的橋梁；下游是指消費者，他們的需求和購買行為直接影響農村電商的市場規(guī)模和發(fā)展方向。期間涉及物流、支付、倉儲等支持服務商，這為農村電商的發(fā)展提供了必要的基礎設施和服務支持。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國農村電子商務行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》

三、農村電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農村電商市場蓬勃發(fā)展，成為農村地區(qū)的重要經濟增長點。在中國，農村電商市場規(guī)模不斷擴大，吸引了眾多電商平臺的參與。這些平臺通過線上銷售和線下配送，連接了農村農產品與城市消費者，滿足了城市居民對新鮮、優(yōu)質農產品的需求。農村電商市場的蓬勃發(fā)展不僅帶動了農村經濟的增長，還有助于提高農民的收入水平，推動鄉(xiāng)村社會發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年全國農村和農產品網(wǎng)絡零售額分別達到了2.49萬億元和0.59萬億元。商務大數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國農村和農產品網(wǎng)絡零售額均保持上升趨勢，分別同比增長9.4%、21.7%，顯示出巨大的市場潛力。

從農村網(wǎng)絡零售分品類來看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡零售額位居前三，占比分別為24.1%、19.1%和9.8%。其中，金銀珠寶、汽車和煙酒增長幅度較大，分別增長23.3%、21.7%和20.8%。分地區(qū)來看，我國農村電子商務發(fā)展并不均衡，各地區(qū)之間存在數(shù)字鴻溝，東部、中部、西部和東北地區(qū)農村網(wǎng)絡零售額占全國農村網(wǎng)絡零售額比重分別為74.3%、16.7%、6.4%和2.6%，分別增長7.1%、16%、18.5%和18.6%。

從農產品網(wǎng)絡零售分品類來看，休閑食品、糧油和滋補食品網(wǎng)絡零售額位居前三，占比分別為18.7%、13.3%、12.5%。分地區(qū)來看，東、西、中部和東北地區(qū)農產品網(wǎng)絡零售額占全國農產品網(wǎng)絡零售額比重分別為63.4%、16.1%、14.5%和6%，分別增長20.7%、23.4%、25.5%和18%。

四、農村電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢

加強品牌建設

農村電商應充分重視打造具有地域特色的農產品品牌，努力提升產品的附加值和市場競爭力。通過精心打造品牌，能夠增強消費者對農產品的認知度和信任度，進而有力地促進農產品的銷售。注重挖掘農產品的特色和文化內涵，通過精心包裝和宣傳，提升品牌的知名度和美譽度。

進一步優(yōu)化物流配送體系

高效便捷的物流配送是確保農產品能夠及時、完好地送達消費者手中的關鍵，對于提升消費者的購物體驗至關重要。但是近幾年來，物流配送問題始終是制約農村電商進一步拓展的關鍵瓶頸。為應對這一挑戰(zhàn)，政府和相關企業(yè)將加大對農村物流基礎設施的投入力度，進一步完善物流網(wǎng)絡布局，提高物流配送的效率和質量。同時，一些農村電商企業(yè)還將積極與物流公司合作，建立了冷鏈物流體系，確保生鮮農產品的新鮮度和品質。

加強人才培養(yǎng)與引進

高素質的人才是推動農村電商持續(xù)壯大的核心要素。當前，各級政府與企業(yè)日益認識到人才隊伍建設的重要性，紛紛采取措施，如組織專業(yè)技能培訓、設立專項創(chuàng)業(yè)基金等，旨在培養(yǎng)一批具備信息技術應用能力和經營管理水平的新型農業(yè)從業(yè)者。這些復合型人才不僅能夠賦能當?shù)剞r戶，提升其電子商務操作能力，還能引領他們探索多樣化的商業(yè)模式與增值服務。從長遠角度來看，唯有構建起一支結構合理、專業(yè)穩(wěn)定的團隊，才能確保農村電商產業(yè)生態(tài)鏈的健康運行與持續(xù)繁榮。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國農村電子商務行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。