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2020年全球及中國香水市場規(guī)模分析：男士香水銷售逐年增長[圖]

香水王密 2021-04-07 06:09 來源：智研咨詢

一、定義

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水分類

資料來源：智研咨詢整理

二、香水市場規(guī)模分析

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國香水行業(yè)市場全景評估及投資策略研究報告》數據顯示：全球香水市場整體穩(wěn)步發(fā)展，并涌現(xiàn)出了一大批新品牌。2020年全球香水市場規(guī)模為200億歐元，同比下降23.9%。

2014-2020年全球香水市場規(guī)模及增速

資料來源：歐萊雅年報、智研咨詢整理

作為西方高檔消費品的香水如今在中國也出現(xiàn)了熱銷的場面。盡管中國人沒有使用香水的傳統(tǒng)，香水也沒有扎根于中國文化中，但這種商品還是獲得了中國消費者的青睞。2020年中國香水市場規(guī)模約為284億元，同比增長10.1%。

2014-2020年中國香水市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

三、香水進出口情況

中國香水出口數量遠遠大于進口數量。2020年中國香水出口數量為18447噸，同比下降32.5%；2020年中國香水進口數量為1854噸，同比下降20.9%。

2015-2020年中國香水進出口數量

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

2020年中國香水進口數量最多地區(qū)為法國，進口數量為1013240千克；其次是西班牙香水進口數量為275334千克；再次是意大利香水進口數量為253096千克。

2020年中國香水進口數量前十地區(qū)

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

2020年中國香水出口數量最多地區(qū)為美國，出口數量為5363117千克；其次是荷蘭香水出口數量為3525140千克；再次是英國香水出口數量為2044197千克。

2020年中國香水出口數量前十地區(qū)

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

據中國海關數據顯示，2020年中國香水進口金額為67003萬美元，同比增長20.2%；中國香水出口金額為12585萬美元，同比下降29.9%。

2015-2020年中國香水進出口金額

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

2020年中國香水出口金額最多地區(qū)為美國，出口金額為27541927美元；其次是中國香港香水出口金額為20954995美元；再次是荷蘭香水出口金額為16329557美元。

2020年中國香水出口金額前十地區(qū)

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

2020年中國香水進口金額最多地區(qū)為法國，進口金額為446741641美元，其次是意大利香水進口金額為95293250美元；再次是英國香水進口金額為65679297美元。

2020年中國香水進口金額前十地區(qū)

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

四、香水品牌概況

近年來，隨著中國經濟持續(xù)高速發(fā)展、國內消費者精神需求日益增加，國內的香水市場也出現(xiàn)前所未有的高增長勢頭。
香水在多數中國人的印象中為奢侈品。來自法國、意大利等發(fā)達國家的名牌香水具有明顯的原產地效應，倍受中國市場高端消費人群追捧。

部分香水品牌概況

品牌	企業(yè)	概況
CHANEL香奈兒	香奈兒(中國)貿易有限公司	香奈兒創(chuàng)建于1913年的法國巴黎，多年來，香奈兒一直保持著高雅、簡潔、精美的風格，突破傳統(tǒng)也是它的一大特色。
Dior迪奧	克麗絲汀迪奧商業(yè)(上海)有限公司	“Dior”在法語中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。
LANCOME蘭蔻	歐萊雅(中國)有限公司	蘭蔻，來自法國的世界知名美妝品牌，創(chuàng)立于1935年，迄今已有70多年歷史。自創(chuàng)立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標記。
Guerlain嬌蘭	法國LVMH集團	嬌蘭(Guerlain)，是以香水起家的巴黎皇室貴族保養(yǎng)品品牌，創(chuàng)建至今已有近200年的歷史。
Burberry博柏利	博柏利（上海）貿易有限公司	博柏利（Burberry）是極具英國傳統(tǒng)風格的奢侈品牌，創(chuàng)辦于1856年，是英國皇室御用品。Burberry（博柏利）擁有156年的歷史，早期主要以生產雨衣、傘具及絲巾為主，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創(chuàng)新以及永恒經典的代名詞。
Hermes愛馬仕	愛馬仕(上海)商貿有限公司	愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès創(chuàng)立于法國巴黎，迄今已有170多年的悠久歷史。
Gucci古馳	開云(中國)企業(yè)管理有限公司	Gucci，是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。
CalvinKlein	鵬衛(wèi)齊商業(yè)(上海)有限公司	CalvinKlein有限公司是世界時裝設計和市場營銷的領先者之一。本公司設計并營銷設計師收藏系列的女裝和男裝，通過特許協(xié)議的廣泛網絡和在世界各地的其它合約，制造和營銷一系列其它產品。
BVLGARI寶格麗	寶格麗商業(yè)(上海)有限公司	寶格麗BVLGARI －華麗的意大利珠寶商。寶格麗BVLGARI，于1884年在意大利建立的高級珠寶品牌BVLGARI寶格麗，源自古希臘羅馬文化精髓。

資料來源：智研咨詢整理

隨著中國社會和經濟的發(fā)展，中國奢侈品市場吸引著全球奢侈品企業(yè)的眼光，奢侈品企業(yè)都希望在中國市場上占有一席之地。

香水現(xiàn)在不僅僅是女士市場。2020年上半年阿里平臺香奈兒邂逅系列香水銷量25840件；香奈兒蔚藍男士淡香水銷量23020件。

2020年上半年阿里平臺香水產品銷量及價格

品牌	銷量（件）	平均價格（元）
香奈兒邂逅系列香水	25840	640
香奈兒蔚藍男士淡香水	23020	690
冰希黎幻彩流沙金女士香水持久淡香	43806	201
香奈兒五號之水	6884	999
祖瑪瓏限量花開系列	10399	630
香奈兒邂逅系列發(fā)香霧	14742	390